Новая эра в омоложении

Рынок эстетической медицины считается одним из самых быстрорастущих в России — сегодня активно развиваются все его сегменты. «ДП» разбирался, как аппаратная косметология вышла в лидеры рынка, и что, возможно, будет актуально в ближайшем будущем.

По информации, опубликованной на finance.mail.ru со ссылкой на исследование консалтинговой компании «Право на здоровье», в 2025 году российский рынок косметологических услуг вырос на 30–40%. При этом сегмент аппаратных методик продемонстрировал наиболее яркую динамику, увеличившись на 40%, что в натуральном выражении составило 23,1 млн процедур, а его объём достиг 244,8 млрд рублей.

Это стало возможным благодаря постоянному развитию технологий, наличию достаточного количества компетенций и изменению потребительских моделей поведения, когда вложения в эстетику стали восприниматься как инвестиции в успешное будущее, а на первый план вышли профилактика возрастных изменений и тренд на поддержание естественной красоты.

По мнению экспертов, среди наиболее популярных методик сегодня — лазерные технологии и RF-лифтинг, основанный на радиочастотном воздействии. Согласно проведённым исследованиям, на них приходится до 70% всех аппаратных процедур. Также в последние годы набирают популярность плазменные технологии, основанные на азотной плазме, более того, многие эксперты уверены — за ними будущее.

«На практике появились возможности запуска процессов регенерации и ремоделирования структуры тканей без повреждения поверхностного слоя».
София Зотова, врач-косметолог, дерматолог Institute Clinic, тренер азотно-плазменной методики

Этапы эволюции

Аппаратная косметология прошла значительный путь в своем развитии. Ещё в конце XIX века начали использовать электрические токи для лечения заболеваний и улучшения состояния кожи, потому что, как было доказано, под их воздействием кожа становилась более упругой и разглаженной. К слову, именно это легло в основу дальнейшего развития аппаратных методов. Хотя настоящее распространение физиотерапевтические установки получили только в 1970-х в Европе, а в России — ещё позже, примерно в 1980–90-х годах.

Концепция фототермолиза, применение лазера в дерматокосметологии, использование радиочастотных систем для термического воздействия на кожу, наконец, ультразвуковой лифтинг — каждая новая технология создавалась и внедрялась с одной целью: минимизировать воздействие на эпидермис и активировать собственные силы организма по выработке коллагена.

Так, со временем, аппаратная косметология практически стала полноценной альтернативой инъекционным методам, имеющим большое количество противопоказаний. Росла её популярность и относительно пластической хирургии, потому что далеко не все пациенты готовы к оперативным вмешательствам. Это послужило началом перехода к малоинвазивной природе всей эстетической медицины.

Сегодняшний день

Методики, которые появились в XXI веке, также нацелены на естественную выработку коллагена, эластина и ремоделирование тканей. Однако в отличие от тех, что активно применялись раньше, они имеют гораздо больший спектр воздействия, то есть позволяют иногда одновременно решить сразу несколько проблем: убрать пигментацию, сгладить рубцы, морщины. При этом многие процедуры являются абсолютно безболезненными, сохраняют долговременный эффект и, главное, отличаются коротким периодом реабилитации: от нескольких часов до 2–3 дней.

Всё это отвечает актуальным запросам потребителя косметологических услуг, который во главу угла ставит собственное здоровье, а самым ценным ресурсом считает время. Это подтвердила в разговоре с «ДП» тренер по эстетическому оборудованию ГК МСТ, врач-косметолог, хирург Сана Калашникова:

«Сейчас наступила эра новых методик. Современные ритмы жизни диктуют свои условия. Сегодня пациенты стремятся решить сразу несколько задач за одно посещение. Поэтому специалисты либо подбирают соответствующую технологию, воздействующую сразу на ряд проблем, либо сочетают протоколы лечения».

С этим также согласилась София Зотова: «Современная косметология всё чаще работает в формате комбинированных протоколов. Это связано с тем, что методики воздействуют на разные процессы и уровни тканей, а их грамотное сочетание позволяет получить более выраженный и стабильный результат».

При этом оба специалиста сошлись на том, что среди последних разработок в сфере аппаратной косметологии — азотно-плазменное омоложение, которое ещё часто называют плазменной регенерацией кожи, появившееся в России в 2018 году.

«Это одна из последних находок. Но, главное, она сочетается с большинством других технологий, дополняя и усиливая результат каждой».
Сана Калашникова

Однако эксперты предостерегают: не стоит путать её с не сертифицированными аппаратами, представленными на маркетплейсах, которые тоже называют холодной плазмой. При контакте с ними нарушается целостность кожи и часто остаются осложнения в виде рубцов. Поэтому, прежде чем делать выбор в пользу той или иной процедуры, важно подробно узнать о самой технологии и обращаться только в серьёзную клинику.

В плане эстетики нужно отдавать предпочтение апробированным методам с большим количеством клинических исследований — там, где за технологией стоит наука, а не просто мода.

Зачем нужно клиникам

Современные технологии и высококачественное оборудование играют ключевую роль не только в улучшении результата после проведённой терапии, но и в повышении конкурентоспособности бизнеса. Возможность сочетать сразу несколько процедур и одновременно решать разные задачи эффективно позволяет специалистам расширять ассортимент услуг и привлекать больше клиентов, не увеличивая численность оборудования. Это также помогает существенно экономить время пациентов и повышать степень их удовлетворённости.

Кроме того, обилие доступных информационных ресурсов сделали сегодняшнего пациента весьма осведомлённым. При помощи глобальной сети, искусственного интеллекта, различных блогов он узнаёт о новинках в области косметологии, после чего ищет учреждения, которые используют последние достижения науки и техники.

ПРЯМАЯ РЕЧЬ